|
Фирменный стиль является неотъемлемой частью успешного бизнеса. Фирменный стиль охватывает все: от наружной рекламы до товарных накладных и является лицом компании и во многом определяет первоначальное отношение потребителей к компании и к ее продукции.
Фирменный стиль усиливает эффективность рекламных контактов с потребителями, и позволяет повысить эффективность рекламных и маркетинговых инвестиций в брэнд. Фирменный стиль повышает доверие партнеров и способствует повышению общего имиджа и репутации компании на рынке. Особенно велика роль фирменного стиля для компании, работающей на любом остроконкурентном рынке, в производстве, торговле или сфере услуг.
Основная задача фирменного стиля – создание четкого визуального и звукового образа компании в сознании потребителя.
Добиться такого результата возможно только при полном охвате деятельности организации профессионально разработанным фирменным стилем.
Основой фирменного стиля является фирменный знак (логотип), фирменное написание и слоган, а так же фирменный блок (совместное использование знака и логотипа). Помимо этого, конечно же, основополагающими в любом фирменном стиле являются фирменные цвета и шрифты.
Условно по сфере применения фирменного стиля можно выделить несколько групп:
- полиграфическая продукция
- наружная реклама
- интернет-реклама
- оформление офисов, мест продаж, филиалов
- сувенирная продукция
- визуальные и вербальные контакты
- реклама в СМИ
В полиграфической продукции основные элементы фирменного стиля это: визитные карточки (корпоративные и персональные), конверты, бланки различных документов (письма, договора, приказы), папки, пропуска, бейджи, блокноты открытки, рекламные буклеты и прочее.
Фирменный стиль в наружной рекламе должен прослеживаться во всем: в вывесках, табличках, в оформлении транспорта и фасада здания.
Создание Интернет-представительства (веб-сайта) должно опираться на фирменный стиль компании, равно как и непосредственно сама реклама в Интернет.
В оформление офисов, мест продаж фирменный стиль определяет цветовую гамму помещений, дизайн интерьера, элементы внутренней рекламы (система навигации, таблички, лайтбоксы, стойки с рекламными брошюрами и пр.) Особенно важным такой подход становится для компаний, обладающих разветвленной сетью представительств.
Сувенирная продукция наиболее емко вбирает в себя фирменный стиль: ручки, брелоки, зажигалки, пакеты, зонты, различные гаджеты, футболки и многое другое позволяют отразить стиль и при этом создать благоприятное впечатление у клиента о компании в целом.
Визуальные и вербальные контакты клиентов с сотрудниками фирмы так же подлежат включению в фирменный стиль: обращение сотрудников к клиенту при телефонном звонке или при встрече, униформа, общая манера поведения.
Фирменный стиль компании в СМИ проявляется в создании запоминающихся видео- и аудио- роликов, рекламных модулей в печатных СМИ, презентаций, которые клиенты будут ассоциировать с конкретной компанией.
Фирменный стиль создает основу имиджа и, таким образом, должен быть неотъемлемым атрибутом любой организации.
|
