Что такое фирменный стиль

Фирменный стиль - единство постоянных визуальных и текстовых элементов, определяющих принадлежность к конкретной фирме и отличающих ее от конкурентов. Набор цветовых, графических, словесных компонентов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров и услуг, всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Это основа коммуникационной политики фирмы.

Фирменный стиль - это необходимая составная часть рекламного имиджа компании в глазах потребителей. Профессионально разработанный фирменный стиль - залог успеха вашей рекламной кампании. Фирменный стиль создает образ вашей компании на рынке товаров или услуг, формирует доверие потребителей, выделяет Вас из многочисленной массы конкурентов.

Различают элементы фирменного стиля – фирменные цвета, фирменный шрифт, символы, логотип и носители фирменного стиля – это может быть фирменная полиграфия, транспорт, веб-сайт и многое другое.

Создание фирменного стиля начинается с планирования. Необходимо изначально спланировать работу так, чтобы разработка не была сорвана из-за того, что в какой-то момент не были учтены определенные детали.
Затем следует переходить к созданию концепции. Важно выделить качества, сильные стороны и ценности, которые будут отражаться в фирменном стиле. Стоит изучить марки конкурентов и определить, какие из них пользуются успехом у потребителя, а какие потерпели неудачу. На этом же этапе обычно происходит выбор символов, фирменных цветов, разрабатываются оригинальные шрифты.

Следующим этапом становится непосредственно дизайн фирменного стиля. Если воплощающие готовую концепцию дизайнеры и копирайтеры принимали участие в ее разработке, создание необходимых элементов – слогана, логотипа, и т.д., будет делом времени и техники.
Наиболее сложным этапом в процессе разработки фирменного стиля является его утверждение руководством компании, для которой он создается. Часто руководители компании оценивают проведенную работу, исходя из личных субъективных предпочтений, игнорируя тот факт, что специалисты по рекламе лучше разбираются во всех нюансах и тонкостях.

Как правило, базовый пакет элементов и носителей фирменного стиля - это, логотип, слоган, визитки, буклет, фирменный бланк. Компании, желающие сформировать сильную корпоративную культуру, редко ограничиваются базовым пакетом. Для таких компаний еще создается корпоративный герой, изготавливается сувенирная и канцелярская продукция, разрабатывается собственный сайт в Интернете, печатаются плакаты открытки и постеры, издаются каталоги и проспекты, посвященные деятельности фирмы и ее истории, сочиняются гимны. Носителями фирменного стиля может быть все имеющее отношение компании. Все это объединяет сотрудников фирмы и вызывает ощущение солидности, надежности и постоянства у ее клиентов. В некоторых компаниях обязательным является также ношение корпоративной одежды. Это характерно для производства и сферы услуг, хотя и офисных сотрудников руководство порой одевает в пиджаки и галстуки фирменных цветов, решая таким образом проблему дресс-кода.

В целом, чем более развитой и «аристократичной» является корпоративная культура предприятия, тем больше компонентов включает фирменный стиль. Например, американская корпорация «General Electric» выдерживает в фирменном стиле даже интерьеры своих офисов по всему миру.

Разработка фирменного стиля и его компонентов – одно из самых сложных направлений в рекламной деятельности. Поэтому важно поручить эту работу профессионалам, которые уже неоднократно успешно ее выполняли. Это также одна из самых дорогих рекламных услуг, где высокая цена определяется важностью задачи. Ведь фирменный стиль будет определять вашу компанию долгие годы. Впрочем, у заказчиков, чьи представители участвовали в процессе разработки фирменного стиля, все вопросы и замечания относительно высокой стоимости исчезали сами собой.

Материальным итогом работы по созданию фирменного стиля является brand-book – описание элементов фирменного стиля и руководство по их дальнейшему использованию.

www.reklama-region.com